6月10日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。中国国家博物馆文创负责人廖飞在活动上发表《小文创的大时代》主题演讲，结合国博文创发展历程，探讨以文创盘活传统文化、对接消费市场，依托馆藏资源破除传播壁垒，助力传统文化活化传承与海外传播。
廖飞介绍，中国国家博物馆坐拥143万件套馆藏资源，承载中华五千年文明瑰宝。近年来，国博深耕文创赛道，依托海量馆藏资源创新开发模式，打造多款现象级爆款产品，不仅让文物走出展馆、融入百姓日常，更以文创为载体，助力中华优秀传统文化走向海外。
自2012年启动文创研发以来，国博2014年推出专属商业品牌国博衍艺，历经多年改革沉淀，2023年其文创产业迎来爆发式增长。廖飞表示，目前国博文创整合馆藏文物，划分陶器、玉器、书画等六大核心IP，累计研发超5000余款文创产品，在售产品2000余款，并以每年500款新品的更新速度，覆盖大众衣食住行全场景。
凤冠系列文创是国博最具代表性的爆款产品。廖飞分享了凤冠系列文创爆火背后的故事，他介绍，列以明孝端皇后九龙九凤冠为原型，依托网友自发打卡的热度顺势研发，包含木质、AR金属两款特色冰箱贴。截至2026年2月，单款凤冠冰箱贴销量突破300万件，全系产品销售额超3亿元，创下国内博物馆单品文创销售新纪录。如今凤冠IP已衍生70余款产品，涵盖首饰、服饰、食品、拼装玩具等多个品类。
除爆款IP打造外，国博积极探索“展创结合”新模式，紧扣特色展览定制专属文创。不止聚焦国内展览，针对古希腊外展特展，国博兼顾中西审美差异，研发70余款文创产品，依托展品实现中外文化双向交流、互鉴融合。
廖飞表示，“对内激活文旅市场、活化传统文化资源，对外赋能中华文化出海。如今国博文创已构建完整成熟的运营体系，小小文创产品打破时空壁垒，不仅唤醒大众文物保护与文化传承意识，更成为向世界讲述中华传统文化的新载体。”
活动由新华网联合桑尼森迪集团共同发起，中国电子商会数字文旅专委会特别支持，汇聚了文博机构、文创企业、高校等多方代表，共同探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新范式、新路径。
【责任编辑:赵碧清】
