6月10日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。故宫出版社社长果美侠在活动上发表题为《故宫文创的传统与时尚》主旨演讲，她通过具体案例分享故宫文创的研发理念，解读品牌如何从读懂传统、拥抱时尚、公益致远三个维度，平衡古典底蕴与现代审美，多层次盘活文化资源，让文物走出馆舍，融入当代大众生活。
果美侠介绍，故宫出版社所属故宫文化传播公司以宫殿建筑、宫廷礼制、传世古画为创作源泉，不断实现优质文化资源转化。依托乾清宫新年御笔福字、清宫传统对联等宫廷年俗元素，每年推出节庆春联福盒系列文创，放弃旧式白底黑字设计，适配现代节俗审美，让大众透过文创品读宫廷节俗。此外，还以郎世宁《乾隆帝岁朝行乐图》为线索，结合史料整合散落在海内外的四件金瓯永固杯，推出成套主题冰箱贴。该系列以“百年播迁流散，一朝重聚团圆”为内核，借文创形式圆文物重聚之愿，寄托深厚家国情怀。
果美侠表示，故宫自带厚重的传统属性，适配当下审美、接轨时尚潮流，才能真正走进年轻人身边。研发团队提取乾隆花园通景画人物配饰、古华轩隔扇纹样、大吉葫芦、千里江山图等古典美学元素，将其转化为耳环、手镯、项链等配饰。此类文创弱化文物原始标识，暗藏宫廷美学巧思，低调百搭，巧妙消解古典文物与现代穿搭的隔阂。
如何更好地延展文创价值。果美侠认为，文创应跳出单一产品研发思维，可以将文创产业与生态公益深度绑定。她介绍，故宫文创始终坚持复合型发展思路，兼顾文化属性、商业属性与社会属性。以今年推出的福禄绵长手串礼盒为例，产品搭配专属笔记本，并依托手机贴卡形式打造趣味互动玩法，深化大吉文化主题；同时将部分文创收益用于公益捐赠，目前相关资金已助力种植11024棵梭梭树。果美侠强调，通过与企业等多方合作联动，共建共享，可以凸显文创社会价值，让传统文化长久传承。
活动由新华网联合桑尼森迪集团共同发起，中国电子商会数字文旅专委会特别支持，汇聚文博机构、文创企业、高校等多方代表，共同探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新范式、新路径。
【责任编辑:赵碧清】
